supangle.com

Türk Kardiyoloji Derneğinin ‘Kalbini Sev Kırmızı Giy’ reklamı epey bir zamandır Televizyon kanallarında dönüyor. ‘Bu annen, baban, eşin, kardeşin.. hatta sen bile olabilirsin’ gibisinden bir deyişle saldırıya dayalı bir reklam yapıyorlar.

Negative Campaigning yada ‘mudslinging’ denen ve insanların kişiliğine,
ve fikirlerine saldıran bu reklamcılık çalışmasını daha çok yurtdışında
Politik kampanyalarda kullanıyorlar. Avantajları ve dezavantajları var.

Diğer insanları bilmiyorum ama bendeki etkisi, beni ve sevdiklerimi korkutmaya dayanan yaklaşımı açısından, 100% negatif. Demekki reklam amacına ulaşması açısından başarılı (en azından benim üzerimde). Devamında söylediği, motto olarak belirlediği ‘Kalbini Sev Kırmızı Giy’ ise durumu hafifletemiyor bana göre. ‘Bak ölürsün’ bakışları ile beni ve sevdiklerimi tehdit eden bir yaklaşımı onaylamıyorum, onaylayamıyorum.

Pozitif düşünmenin kıt olduğu, yaşam savaşının gündelik olduğu ülkemde, UMUT vaad eden yaklaşımı, pozitifliği ve iyiyi yapmanın getireceklerini parmaklayan bir yaklaşımı tercih ederdim. O durumda daha mı az dikkat çekerdi bilmem ama bu ülkede gerçek anlamda yaratıcı olabilecek bir reklamcılık olsa eminim dikkat çekmenin bir yolunu bulurlardı. Görsel yaratıcılık yada sözel yaratıcılık. Yurtdışında düşük bütçelerle çekilen yaratıcı reklamlara, sırf bu yüzden gıpta ediyorum.

‘Neden olamayacağını’ diline sarma yapmış kültürümün, artık ‘nasıl olabileceği’ni tekerleme yapan yaklaşıma ihtiyacı var. Sağlık gibi önemli ve bu konudaki yetkinliği kısır bir ülkede, ‘Ölüm’ korkutmasına dayalı bu tarz bir reklamın kimseyi düşündüreceğini sanmıyorum.

Reklamcılık konusunda uzman değilim ama bu tarz reklamcılığın her yerde ‘yemeyeceğini’ düşünüyorum.
Eğer bu ‘Mudslinging’ değilse yada her ne ise bence amacına ulaşmıyor.

Genelde birçok kez tamamının yapılmadığı online medya planlamasının adımlarını gösteren güzel bir grafik var aşağıda. Bilinmedik birşey olmasada “yaptım oldu, modaya uydu” mantığını, ne müşteride ilgili kişinin nede herhangi bir interaktif ajansın, bıraktığını görmedim maalesef. Bunun sonucu olarak da genelde anlık “güzel fikirler” in cazibesi ile bu şekli döngünün başından yada kıçından başlamak yada betimlenen yerde bitirilmesi pek normal olagelmiştir.

Kendi deneyimlerime göre eğer kurumsal bir yerse en azından marketing stratejisinin bir parçası olarak online strateji konulabiliyor ancak o kurumsal firmalarda bile Tracking aşamasına gelindiğine nadir denk geldim. Hele kurumsal bir yerde değilse o zaman tamamiyle “yaptım oldu, modaya uydu”

Heleki bu adımlarında optimizasyon aşamasına hiç denk gelmedim (belki de benim şanssızlığım; gören varsa yazsın lütfen). Esasında optimizasyon aşaması artık konulan stratejinin consistency aşamasını başlatıyor bana göre. Kurumsal firmalarda dahi yılda bir yenilenen pazarlama stratejileri, organizasyonel değişimler sonunda “bende bunu yaptım” mesajı altında ortaya konan yeni olgular ve pazarlama stratejileri sapmaları…

Bu tip consistent uygulamaların sadece ve sadece merkezden (kurumsal şirketlerde) yönetildiği ve karıştırılmadığı, müdaheleye izin verilmediği, subsidiary’lerin sadece uygulayıcı durumda bırakıldığı yönetim stillerinde uygulanabildiğini düşünüyorum. Apple, Intel vb merkezden pazarlama yapılan yerlerde yani.

Genelde benzeri bir durumda Interaktif Ajanslarda var bence. Özellikle yeni bir account ise müşteri mutlaka yaratıcı olup kendini gösterme endişesi yaşanıyor. Çoğu zamanda müşteri bu amaçla ajans değiştirdiği için alan razı veren razı. Genel anlamda müşterinin yönetimsel sorunu.

Türkiyede bu şekilde consistent pazarlama yapan aklıma gelen tek yer Turkcell belki de… Online da olmasa da en azından offline da bu şekilde ilerlediklerini düşünüyorum. Yaşasın Alameti Farika. Her ne kadar birçok açıdan beğenmesemde Avea’nın da aynı yaklaşımda olduğunu düşünüyorum. Yalan olmasın diğerleri ya kendilerini gösteremiyorlar yada gerçekten consistent değiller reklamlarında.

Konudan daha fazla uzaklaşmamak adına bu basit grafiği paylaşmak istedim. Tabii daha enteresan gösterimleri ve farklılaşmış versiyonları vardır. Ben bunu basit ve net olarak gördüğüm için paylaşmak istedim.

Hey Interaktif Ajanslar müşterinize “bu pazarlama stratejilerinizi değiştirmek demek, biz buna katılmıyoruz ve uzun vadede başarı ve tutarlılık adına bunu önermiyoruz ve hatta yapmak istemiyoruz” dediniz mi hiç? Dediniz de ne oldu?